商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用。可以說，商標承載了一個企業的信譽，是企業參與市場競爭的重要工具，對于企業及其產品的重要性不言而喻。
許多不懂商標的人認為，注冊商標就是準備資料，提交上去，然后等著下發商標證就可以了。殊不知，商標不是你想注冊就能注冊到的，就連許多知名企業、行業巨頭也不例外！
阿里巴巴集團支付寶旗下原來有一個借唄，也有一個花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標，而借唄被駁回了。
阿里巴巴集團自2015年陸續申請了35件與“借唄”相關的商標，涵蓋多類別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊外，其余的“借唄”相關商標，比如“借唄”、“借唄+”統統都被駁回了。
除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個“辦唄”功能，而阿里巴巴集團在注冊“辦唄”商標的過程中也是波折不斷。
阿里巴巴集團于2018年5月2日申請注冊了第30626928號“辦唄”商標（以下稱申請商標），指定使用在第35類的“商業信息;為商品和服務的買賣雙方提供在線市場;商業企業遷移;將信息編入計算機數據庫;尋找贊助”等服務上。
申請商標被商標局駁回后，阿里巴巴集團在法定時間內向原商標評審委員會（以下簡稱原商評委）提出復審申請。
原商評委經復審認為，申請商標為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復審服務上，相關消費者不易將其作為商標加以識別，難以起到區分服務來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項規定不得作為商標注冊之情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標經過使用已取得注冊商標應有的顯著特征。
原商評委依照《商標法》相關規定，對申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。
由此可見，商標注冊，沒有百分之百的成功，像阿里，騰訊都有上萬的商標，這些商標，對于保護他們企業確實起了很大的作用，但是并不是他們想注冊就能注冊下來的，商標注冊的風險就在于此。
那么，決定商標注冊成功與否的因素是什么？
1）決定因素：《商標法》
商標法有明令禁止的不可作為商標注冊使用的標志，比如國家名稱、國徽、國歌等等，如果不小心使用了這些標志作為商標注冊，那么肯定是會被駁回的。還有一些通用名稱、缺乏顯著性的標志也不能作為商標注冊。
2）《商標審查及審理標準》
《商標審查及審理標準》供商標局、商標評審委員會、商標審查協作中心的全體審查人員在商標審查及商標案件審理時執行。商標局商標審查員對商標顯著性、近似商標的判斷均以此為依據。
3）商標查詢盲期
商標在申請之前都會進行商標查詢，但是已經成功卻未錄入的商標信息是查詢不到的，所以商標庫中的信息只能查到六個月前的商標信息，近這幾個月的就是商標盲期，而商標遵循申請在先原則，如果遇見與盲期內的商標相同或近似的商標，那你后申請的商標就會被駁回。
4）審核員的主觀因素
審查員的信息面、認知角度、個人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會有不同的審查結果。
所以，在注冊商標時如果申請人不熟悉商標法的規定，一定要找正規、專業的商標代理機構來辦理相關事項，提前進行風險分析，從而提高商標注冊成功率。
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