作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務(wù)界的特別關(guān)注。
我國商標法規(guī)定，申請注冊的商標必須要具備顯著特征，而且不得與他人在先權(quán)利沖突。那么到底什么是商標顯著性呢？
商標的顯著性也稱為“區(qū)別性”或“識別性”。一般來說，就是某種標志所具有的特征，當它用于商品和服務(wù)時，它能使消費者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區(qū)分開來。
從上面的描述可以看出，商標的顯著性是一個相對的概念，它不是標志本身固有的特征，而是與標志本身、使用標志的商品或服務(wù)以及消費者的感知有關(guān)的概念。
如何判斷商標是否具有顯著性？
(一)以相關(guān)公眾為判斷主體
所謂“相關(guān)公眾”是指與商標所標識的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。通俗點解釋就是相關(guān)消費者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術(shù)語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認為該術(shù)語具備顯著性。
在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關(guān)公眾”的認知為準。“相關(guān)公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。
(二)整體認定
即不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，也不能因為構(gòu)成商標的因素都不具備顯著而輕易否定商標顯著性。商標是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。
(三)結(jié)合商標實際使用認定
《商標法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標注冊的標志經(jīng)過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當綜合考慮相關(guān)公眾對該標志的認知情況。如：該標志在指定商品或服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務(wù)本身的特點等因素。
(四)結(jié)合商品和服務(wù)認定商標是否具有顯著性
要判斷一個商標是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨來看。
總之，商標顯著性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時除了要遵守商標法的相關(guān)規(guī)定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。
1991